デスティネーションの意味を簡単に解説していきます。デスティネーションキャンペーンの意味について正しく知ると、国内旅行のレパートリーや流行を知ることができ、さらに充実した旅行となります。
デスティネーションキャンペーンとは？
まずは、デスティネーション（Destination）という言葉の意味を説明をします。デスティネーションとは、目的地・行先・到着地を意味する英語ですが、旅行や観光では、旅行目的地・旅行先を意味しています。
そして、デスティネーションキャンペーンの意味は、自治体と観光事業者、JRや旅行会社が一体となって行う大型観光キャンペーンを意味しています。JRや地域私鉄から、キャンペーン期間限定の企画切符が販売されたり、着地型観光商品（現地ツアー）が用意されたりします。
デスティネーションキャンペーンは、設定期間は大体3か月で、1年に3~4エリアで行われます。ここで私は都道府県ではなく、あえてエリアという書き方をしました。通常は1都道府県＝1エリアですが、佐賀県・長崎県とか、なんなら東北や、四国という場合もあるのです。逆に京都市のような場合もあります。
デスティネーションキャンペーン、今後の予定
今後、デスティネーションキャンペーンがどういった地域で開催されるかを確認してみましょう。
2023年度
7月1日～9月30日 兵庫県 兵庫デスティネーションキャンペーン
兵庫テロワール旅 - 私の感動、その先へ。-
10月1日～12月31日 茨城県 茨城デスティネーションキャンペーン
体験王国いばらき -IBARAKI ACTIVITY KINGDOM-
2024.1月1日～3月20日 京都市 京都デスティネーションキャンペーン
第58回 京の冬の旅
もうすぐはじまる「兵庫テロワール旅」ってなに？
最後に、7月1日より始まる、兵庫デスティネーションキャンペーン、「兵庫テロワール旅」について解説します。
「テロワール」という言葉は、フランス語で地球・土地を表すtereeから派生した言葉です。このキャッチコピーには、風土や歴史を深く知り、その土地に芽吹き根付いた「文化」や「伝統」の魅力をより強く感じ、より本質的に理解し楽しむという意味が込められています。
また、「〇〇へ行く！」や、「○○を見る！」のようなモノ消費ではなく、「〇〇を体験する」とか、「○○を感じる」のようなコト消費を売り込み、兵庫県のローカルでサステナブルな部分を感じられるものとなっています。最近の観光の世界的テーマである「サステナブルツーリズム」が前面に押し出されています。そういう意味では、兵庫県に行ったことがある人でも、今までとは全く異なる兵庫県と出会える、そんなキャンペーンのように感じます。
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